奢侈品牌LV都在直播带货你怎么看?
据了解,这是LV进入中国市场近30年以来,首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。但此次直播也迅速引发网友热议,“土”、“乡村风”、“像农贸市场违规地摊”是网友们对此次直播的评价。
LV是第一个在小红书开通官方账号的奢侈品牌。2019年5月,LV正式入驻小红书,目前已经积累13.1万粉丝,获得点赞与收藏数为6.4万,发布的笔记有108条,其中有40条视频。
3月26日晚上8点,LV首次在小红书开启直播,成为第一个在小红书直播的奢侈品牌。程晓玥和钟楚曦在上海恒隆广场门店的直播间,讲解了2020夏日系列的灵感来源和部分单品,累计1.5万人在线观看。
lv首次线上直播“破壁”尝试,打破之前“线下为王”的营销思路。选择小红书女性种草社区垂直平台,用户受众垂直,用户年龄层复合lv消费群体。
始料未及的“土味”直播观感,收割了直播间和站外社交媒体的话题传播。
当晚直播观看人数超过1.5万,直播间互动率达到33%,整场直播持续保持在直播小时榜的前三,并且多次占据小红书直播榜第1名,人气值超过600万。
(成交数据我暂时没搜索到🔍,到底真正的第一次奢侈品直播转化如何呢?)
LV为什么选择小红书?
这与小红书的用户群体、平台特质有关:
1. 年轻:超过70%的用户是90后;
2. 购买力强、消费意愿高:在社区搜索LV,相关笔记数量超过37万篇,“LV穿搭”相关的笔记超过3万篇。(但是3w中有多少是品牌营销文和合作文就不晓得咯~~)
大连哪个商场最好?
大连有很多满足不同消费水平人群的商场。如果你钟爱奢侈品喜欢LV、GUCCI、Chanel这样的牌子,那么中山区的时代广场,青泥洼桥的百年城、麦凯乐(青泥洼、西安路)、友谊商城是你的不二选择。 中高端一点的商场有青泥洼桥商场的大商新玛特、柏威年、奥林匹克广场附近的恒隆广场,西安路商圈的罗斯福、锦辉商城、福佳新天地,百盛、星海广场附近的和平广场、高新区的万达广场、甘井子区的华南亿合城天津街的佳兆业、东港商务区的凯丹广场等。平价的有著名的大菜市、胜利地下广场等。其中近几年新建的凯丹广场,柏威年、恒隆广场、还有去年十月一刚刚完工的西安路的中央大道,十分受年轻人的喜爱,都能满足大多数消费者消费需求,而且购物环境基础设施都数一流,给予了消费者最佳的购物体验,绝对是消费者的最佳选择。大连的交通便利,地铁,公交,有轨电车,让出行和购物变得十分方便,加上每个季度都有大力度的折扣活动,你的购物之旅绝对不会让你失望。
商场这个概念太宽泛了,百货、购物中心、大型综超、家居大卖场、家电大卖场都可以叫商场,确实让人很难回答,我一一回答吧。
百货店品牌阵容最好的店是麦凯乐总店,但这家原来叫迈凯乐的日本商企,自从被大商集团收购后,厚重有余,时尚不足,品牌淘换率低,其老气程度快赶上友谊商城本店了。
购物中心硬件最好的是恒隆广场,但品牌阵容和动线规划更为出色的是高新和甘井万达广场,尤其是刚开业的甘井子万达,虽然这家店是加盟店,是壹言集团出物业加盟万达的,但这是万达的A类店,比高新万达还高一格,附属功能业态尤其餐饮招得非常成功。
专业卖场里,瑞典宜家和法国迪卡侬无疑是最好的,宜家售卖的主打点是商品的设计,餐饮也极具特色,迪卡侬覆盖运动全品类,物美价廉,各种入门级运动器材是一大特色。与宜家和迪卡侬比,国美与苏宁虽然连锁规模更大,但品类单一,购物吸引力更在逐浙消耗,共鸣感逐渐下降。天植皮草目前是大连最大的冬季毛皮商品商场,本地店铺达到10家。
永嘉中央大道号称大连最大的旅游茂,但由于永嘉集团实力不足,开业日期共公布了6次,终于在今年十一悄然开业,除了餐饮,满铺率才40%左右,实在令人失望。旅游茂我更看好甘井子石灰石矿万达茂,明年开始启动,看过哈尔滨松北万达茂后,非常期待石灰石矿万达茂的开业,与哈尔滨主打冰雪概念,南昌主打瓷器概念不同,石万达茂主打水概念,一个以室内水主题游乐场为主功能业态,带有原万达广场优势品类,室外还有一个大型儿童游乐场,附带两家五星酒店,以及一个6万平的体育场,地铁5号线海底隧道再一通车,被城市遗忘已久的新老甘井子区域终于被再次唤醒了。
档次最高的是时代广场,销售的商品绝大部分是国际一线品牌。友谊商城和麦凯乐大连总店是很高端时尚的百货店,高大上的中外名牌应有尽有。恒隆广场和柏威年是比较新的大型购物中心,吃喝玩乐购业态很全。和平广场、罗斯福、高新万达广场、亿合城是区域购物中心,业态较全,潮流时尚品牌较多。其他像百年城、新玛特大连总店及分店、百盛等购物中心和百货店都不错。青泥洼桥、西安路商圈是大连最繁华的两大商圈,商场众多,一次性可逛多家商场,事半功倍。
这要综合来看,每家的优势不一样,如果综合来看,恒隆广场最舒适,为什么呢?空间宽敞,大厅走廊也宽阔,灯光明亮,卫生环境一流,特别是卫生间一直有温水洗手,没有异味,无烟商场(个别素质低的偷着卫生间抽烟),人流量不大,缺点是容易迷路,停车场也不容易找车。
最有人气,人流量大:天兴罗斯福,优越的地理位置。
奢侈品为主,时代广场,集中国际大品牌。
最老牌、老字号:大商新玛特(青泥洼桥店),麦凯乐青泥洼桥总店(最早是日本人投资建设的早期大连最舒服和火爆的店),友谊商场(人民路店)。
还有柏威年算新开两年也很舒服,地理位置也不错,和地铁站连接。
百年城也不错,凯德和平中高端水平,也算老店了。
最有特点:中央大道,打招室内步行街,绿色植物带。
万达广场全国都差不错多,还有一个一个亿合城中。高端水平。
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发布于:2024-03-28,除非注明,否则均为
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