USP的英文全称？
USP理论（ Unique Selling Proposition ），又可称为创意理论。
USP理论内容1、这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。
2、有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
3、强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张。
4、20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。
USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)表示 独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的，他当时是美国Ted Bates广告公司董事长。里夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西
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